中国足协中国之队授权复星体育进行特许产品独家开发合作

阅读模式

日前，中国足协与复星体育达成一致，复星体育会围绕中国足协中国之队进行特许产品的独家开发合作。

此次合作，双方将充分发挥各自的行业优势，积极致力于在体育IP运营领域的业务合作。复星体育将结合中国足协中国之队核心品牌价值定位，利用自身在体育产业所拥有的营销与推广运营经验，对中国足协中国之队授权产品开发与运营。

双方将在中国足协中国之队现有IP的商业产品基础上，推出新的衍生系列产品，该系列将在近期即将上线的中国足协中国之队线上官方旗舰店“我的主场”以及线下实体店进行同步销售。

中国足协中国之队与复星体育授权签约现场

新伙伴，新起点。中国足协秘书长刘奕表示：“与复星体育的合作，是中国足协在品牌多元化、形象年轻化方面的一次突破。中国足协中国之队是市场上最具影响力的体育IP之一，但消费市场的变化要求我们必须对此做出改变。足球授权产品在国内市场方兴未艾，与复星体育的合作，有助于中国足协中国之队IP跳出原有桎梏，与球迷群体形成更符合时代特征的连接，更好聆听来自市场的声音。”

“能为中国足球的发展贡献力量，让足球变得更潮酷、更多元，无论是足球场上、还是足球场外，为每个热爱足球的粉丝带来更多的快乐，是我们合作的初衷，也是未来一起携手坚持的。我们希望注重足球的多元形态以及市场发展的诉求，将足球融入到生活的方方面面，打通潮流、运动、生活的脉络，更好地服务消费者。”复星体育运营总经理顾荣说到。

引入潮流基因助力中国足协中国之队IP创新

足球是世界第一大运动，随着当代潮流文化的愈演愈烈，如何将足球与年轻人喜爱的潮流文化相结合，如何打造本土体育IP的国潮新风尚，变成了所有品牌思考的方向。

本次中国足协中国之队与复星体育的合作，将会把潮流文化元素与足球的竞技精神相结合，打破传统体育的营销模式，为历史悠久的中国足协中国之队的品牌注入全新活力。在全新的系列衍生品设计上，向球迷以及观众群提供更多时尚、年轻、运动、跨界的新产品，引领新的国潮风尚。首批产品，将在近期登陆中国之队“我的主场”天猫官方旗舰店。

“我的主场”是以足球为设计原点，大胆实验足球的创意表达。“我”寓意每一个粉丝群体，“我的主场”是全民参与的聚集地，更是未来粉丝的入口。“我的主场”亦在打造全新“内容+潮流+年轻”的生活品牌，将足球与音乐、艺术、美食等多领域进行创意结合，发掘更多专属于中国足球的潮流生活方式。“来源于足球，但又不止于足球”，在比赛之外，回归生活本身，将足球运动精神在日常生活中进行传递，打造更受年轻人喜爱的运动时尚潮品。

“我的主场”天猫官方旗舰店

据悉将要上线的第一批衍生产品的设计灵感，就来源于足球场。通过撞色拼接的设计，同时新增一些年轻潮酷的设计元素，将球场与产品相结合，实现了足球与艺术的完美结合。除此之外，更有对中国足协中国之队传统龙凤形象的多元创意，设计团队以足球为本源，对潮流元素的设计再创作，在充分体现足球精神与表达的同时，也在不断尝试足球之外文化破圈的可能性。

“我的主场”官方产品示意图

牵手中国足协中国之队开启IP运营新篇章

复星体育作为复星旗下产业集团之一，经营业务包括英格兰狼队足球俱乐部、足球青训、足球经纪、IP运营、运动潮牌WWFC等。狼队作为复星体育的超级品牌，拥有着悠久的历史，在英格兰赛场上表现卓越，曾三度称雄顶级联赛。在复星入主后短短两年，狼队就从英冠升级到英超，成为备受瞩目的足球俱乐部之一。目前复星体育已形成以足球俱乐部经营、体育青训、体育和文化IP运营为一体的全球体育产业布局。复星体育也用这几年在中国市场对体育品牌和商业的多元化探索，向外界交上了一份出色的答卷。