聚焦 | 梅西加盟一赛季,大巴黎赚麻了!

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梅西加盟巴黎圣日耳曼的第一个赛季,大巴黎在竞技领域上可以说是失败的,但在商业领域,巴黎却迎来了卡塔尔人入主以后最成功的一个财年。

从竞技角度说,巴黎圣日尔曼过去的一个赛季是失败的。他们不仅在欧冠1/8决赛中形势大好却被皇马逆转,而且在法甲以被本队球迷鄙视的方式赢得了冠军。

然而,在商业领域,巴黎却迎来了卡塔尔人入主以后最成功的一个财年。巴黎从未创造过如此之多的营收。到6月30日,俱乐部入账应该接近7亿欧元。

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巴黎圣日尔曼在过去很多年一直不是拥有很多赞助商的俱乐部。这种情况原因很简单,当一个俱乐部和老板所属财团(企业)在品牌上挂钩太紧密,别的品牌往往会失去兴趣,因为加入进去也是一个很边缘化的配角。但现在卡塔尔人在巴黎已经经营了一段时间,最开始的爆炸效应在消失,人们也逐渐认可了巴黎是目前法国第一足球豪门,于是有更多的赞助商愿意加入进来。

在2021-22赛季,巴黎圣日尔曼一共获得11个新的商家赞助,如果加上手球、电子竞技和女队合作伙伴,则有14个新伙伴。虽然在这14家赞助合同中,有几个是有地域限制性的合同,但其他大多数合同是全球性的,而且赞助额丰厚。首先是与运动鞋和装备销售平台GOAT签订的合同,该合同将在三个赛季中为巴黎带来近5000万欧元收入。

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与二手车平台Autohero、外卖平台Gorillas、加密货币交易平台Crypto.com的合作,每年将分别为巴黎圣日尔曼带来300万欧元到近1000万欧元的收入。与加密货币公司Crypto.com的合作说明了梅西对巴黎商业增长带来的巨大影响。由于梅西加盟谈判和Crypto.com谈判时间重合,双方最后敲定的价格比最初报价翻了一倍多。

总体来说,本赛季巴黎仅仅赞助收入就会增加13%,超过3亿欧元的年度大关,甚至可能达到3.1亿欧元。创下了自2018-19财政年度以来的最佳业绩(2.95亿欧元)。而且现在巴黎的营销就像是刚刚才跨上一个新台阶,还有不少提高的空间,例如卡塔尔航空公司可能会以同等金额(每赛季6000万至7000万欧元之间)或略高的价格取代雅高集团的巴黎球衣主赞助商位置。此外,Parions Sport将从7月1日起取代Unibet,以更高的价格(500万欧元)成为巴黎的体育博彩平台赞助商。

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巴黎赞助总监马克·阿姆斯特朗说,梅西就像一个商业加速器。梅西的加盟为巴黎的财政注入了强大的活力。巴黎的商品销售尤其受益,与去年相比,预计将增长约40%。这将使巴黎圣日尔曼可以把近6000万欧元收入囊中,追平甚至超过他们2018-19年的纪录。而且梅西在商品销售中占据绝对的领军人物地位。巴黎圣日耳曼单赛季卖出了超过100万件球衣,其中60%的球衣上印有阿根廷人的名字。巴黎圣日耳曼管理层认为,如果梅西加盟时间更早,赶上夏季新球衣热销期,那么巴黎可以轻轻松松卖出150万件球衣。巴黎圣日尔曼现在和曼联一样,是全球销售球衣最多的俱乐部之一。

尽管本赛季发生了多次球迷抗议,但巴黎管理层却没有为这个问题过分担心,因为本赛季巴黎的比赛日营收正经历着前所未有的繁荣,巴黎圣日尔曼从来没有在比赛日营收这一块赚过这么多钱。巴黎圣日尔曼2019-20赛季的比赛日营收是9300万欧元,现在是1.32亿欧元,打破了2018-19赛季1.15亿欧元的纪录。而且,虽然本赛季球迷抗议多,但下赛季的季票续订率已经高达98%!还有什么可以担心的?

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收入唯一减少的领域是来自欧冠的成绩奖金。巴黎在1/8决赛就出局了,而俱乐部的本赛季计划是至少打进半决赛,管理层做预算的时候通常会计算球队进入1/4决赛的红利分成。今年巴黎分到的收入将低于2亿欧元,2020-21赛季为2.018亿欧元。但反过来法甲联赛夺冠让国内赛场奖金收入获得轻微增加,去年亚军奖金是5000万欧元,今年的冠军奖金在5200-5300万欧元之间。此外,由于王子公园体育场属于俱乐部,6月份开始这里将大搞演唱会,加上热身赛等各种捞金活动,巴黎圣日耳曼的“其他收入”也将达到大约4000万欧元。

文|王勤伯

编辑|肥猫
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  • 本文由 发表于 2022年5月18日
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